Gemeinsam für mehr Regionalität:
Drei LTOs starten Förderprojekt zur Vermarktung regionaler Produkte
Die lokalen Tourismusorganisationen (LTOs) Fehmarn, OstseeSpitze und OstseeFerienLand treiben gemeinsam die Entwicklung regionaler Wertschöpfungsketten voran. Im Rahmen eines durch die LAG AktivRegion Wagrien-Fehmarn e.V.* geförderten Projekts wurde die Machbarkeitsstudie „Regionale Produkte gemeinsam vermarkten“ auf den Weg gebracht.
Die Region Wagrien-Fehmarn mit ihren Städten und Gemeinden verfügt über zahlreiche Direktvermarkterinnen und Direktvermarkter sowie eine große Vielfalt regional erzeugter Produkte. Gleichzeitig wächst die Nachfrage nach transparent produzierten und regionalen Angeboten – sowohl bei Einheimischen als auch bei Gästen. Bislang fehlt jedoch eine gemeinsame, übergreifende Strategie zur Vermarktung regionaler Produkte innerhalb der Region. Genau hier setzt die Machbarkeitsstudie an: Sie soll prüfen, wie regionale Produkte künftig sichtbarer, erlebbarer und wirtschaftlich erfolgreicher vermarktet werden können. Dabei spielt insbesondere der Tourismus eine wichtige Rolle – etwa als Multiplikator und zusätzlicher Absatzkanal.
„Regionale Produkte stehen für Authentizität, Qualität und Identität. Mit der Machbarkeitsstudie möchten wir herausfinden, wie wir Kräfte bündeln und gemeinsam neue Vermarktungswege schaffen können – zum Vorteil der Produzierenden, der touristischen Betriebe und der gesamten Region“, erklärt Jacqueline Schumacher von der LTO OstseeFerienLand.
Ein zentrales Ergebnis der Machbarkeitsstudie ist der entwickelte Maßnahmenkatalog, der gemeinsam mit Touristikerinnen und Touristikern sowie regionalen Direktvermarkterinnen und Direktvermarktern erarbeitet wurde. Grundlage hierfür war ein Ideenworkshop, an dem sich insgesamt 13 Direktvermarkter/innen aus der Region beteiligten. Unter der Moderation von Destination LAB wurden konkrete Projektideen diskutiert, weiterentwickelt und auf ihre Umsetzbarkeit innerhalb der AktivRegion Wagrien-Fehmarn geprüft. Entstanden ist ein praxisorientierter Handlungsleitfaden mit insgesamt 13 Maßnahmen in den Themenfeldern Veranstaltungen, Erlebnisangebote, Digitalisierung und Kooperationen. Dazu zählen unter anderem ein Regio-Event-Pool, kulinarische Bustouren entlang regionaler Produzenten, Social-Media-Kampagnen, digitale Darstellungen regionaler Anbieter auf touristischen Webseiten sowie neue Kooperationsformate zwischen Tourismus und Direktvermarktung. Erste Projekte befinden sich bereits in der Umsetzung – darunter der regionale Stammtisch als zentrale Plattform für Austausch und Vernetzung, welcher am 12. Mai erstmals auf dem Obsthof Lafrenz stattgefunden hat. Die Studie zeigt deutlich, dass viele der entwickelten Maßnahmen kurzfristig und mit überschaubarem Aufwand realisiert werden können. Damit schafft das Projekt eine konkrete Grundlage, um regionale Produkte künftig sichtbarer zu machen, die Zusammenarbeit in der Region zu stärken und neue touristische Erlebnisse mit regionalem Bezug zu schaffen.
Mit dem gemeinsamen Projekt setzen die drei LTOs ein deutliches Zeichen für regionale Zusammenarbeit, nachhaltigen Tourismus und die Stärkung lokaler Wirtschaftskreisläufe in Ostholstein.
*Die AktivRegion Wagrien-Fehmarn ist eine von landesweit 22 AktivRegionen in Schleswig-Holstein und Teil des europäischen LEADER-Förderprogramms. Ziel der Förderinitiative ist die nachhaltige Stärkung des ländlichen Raumes. Finanziert wird sie aus Mitteln des Europäischen Landwirtschaftsfonds für die Entwicklung des ländlichen Raums (ELER).
